原材料“漲聲”不斷 小家電企業如何化危為機?

家電 | 2021-11-01 16:02:18
時間:2021-11-01 16:02:18   /   來源: 科技圈泛觀察      /   點擊數:()

不論是消費升級的浪潮,還是懶人經濟的風行,能夠提升生活品質、致力于改善型需求的小家電,理應是順應趨勢的主要受益者,未來空間和潛力很大。

但從最新披露的三季報來看,蘇泊爾、九陽股份、小熊電器、新寶股份的業績表現,卻都不太理想:蘇泊爾在2021Q3的營收僅增長2.22%,凈利下滑9.40%;九陽在2021Q3的營收和凈利則雙雙下滑,降幅分別為9.35%和6.42%;小熊電器和新寶股份的營收和凈利,同樣出現了雙降,且凈利的降速遠高于營收的降速。

原材料“漲聲”不斷,小家電市場承壓明顯

分析原因,一是受高基數的影響。去年廚房小電呈現了爆發式增長,但今年隨著疫情得到有效防控,“宅經濟”紅利減弱,廚房小家電市場整體降溫,營收減少。

二是今年原材料成本的持續增加,導致盈利下滑。蘇泊爾在三季報中明確指出,公司的預付賬款較期初上升103.84%,主要系采購材料預付貨款增加所致。同樣,九陽財報顯示,公司的預付款項同比增長415.72%,主要系本期原材料價格上漲,鎖材款項增加所致。

相較于大家電,單價較低的小家電,在這波持續了較長時間的原材料漲價潮下,確實承受了更大的壓力。財報顯示,2021年前三季度,蘇泊爾經營活動產生的現金流量凈額為5.68億元,同比減少7.36%;九陽經營活動產生的現金流量凈額為-4.6億元,同比減少154.97%;小熊電器經營活動產生的現金流量凈額為-2.68億元,同比減少141.26%;新寶股份經營活動產生的現金流量凈額為-5683萬元,同比減少104%,現金流承壓明顯。

三是匯率升值,對出口業務不太友好。外銷占比高達7成以上的新寶股份,作為出口小家電龍頭,受此影響較大,另外,海運擁堵、貨柜緊張等因素,也加劇了出口壓力。

諸多利空形勢下,為了提振投資者信心,蘇泊爾已多次采取了回購股份的舉措,九陽、新寶也在披露三季報的第一時間,公開了最新的股份回購方案,借此傳遞出對公司未來成長的信心;但換個角度看,這也恰恰是企業嗅到危機信號之后的應對之策。

外部風險猶存,小家電企業如何化危為機?

問題的本質,往往在市場下跌時暴露出來。從暴漲到降溫,“過山車”般的走勢,反映出了小家電行業的尷尬現狀:對外部環境的依賴性較強,自身的抗壓能力較弱。

正所謂,成也蕭何,敗也蕭何。疫情下的“宅經濟”,過度透支了小家電的消費需求,看似火爆異常,實則虛假繁榮,紅利期過后,便一地雞毛。

其次,創新不足、低附加值的小家電,抵御外界風險的能力普遍偏弱。一輪接一輪的原材料漲價潮,就給小家電行業帶來了直接的沖擊。一方面,不同于動輒千億體量、擁有行業定價權的大家電行業,我國小家電企業的體量整體較小,老牌蘇泊爾、九陽、新寶,都只有百億體量,小熊電器在數十億體量,產品議價空間仍相對有限;另一方面,小家電產品本身的技術門檻較低、競爭激烈且同質化現象嚴重,企業在短期內也難以做出大幅調價的行為。

展望四季度及未來,盡管雙11、雙12、圣誕、新年等銷售旺季的來臨,會帶來一些利好和轉機,但風險并沒有過去,除了原材料上漲、匯率波動帶來的成本壓力外,還有行業競爭加劇,以及疫情反復、雙限雙控,可能導致的生產停滯等等。

危機四伏下,小家電企業更應回歸理性,思考轉型之機。而正如開頭所述,處在趨勢風口的小家電行業,其實不乏機會。一方面,對于電飯煲、電水壺、電壓力鍋、電磁爐等傳統剛需品類,亟需技術升級,來刺激存量消費的更新迭代;另一方面,在消費需求層級不斷進階下,要積極拓展多元品類、新興品類,帶動行業產生增量,銀發經濟、母嬰經濟、單身經濟等新消費場景的興起,正是獨辟蹊徑、開拓增長空間的利好契機。

目前,包括蘇泊爾、九陽、新寶、小熊電器等在內的小家電企業,都已經從原本的廚房小家電領域,逐漸拓展到家居生活類小家電領域,尋求更多的增長點。但擴充品類、多元布局,切忌盲目跟風,要獲得長期盈利,而非短期逐利,還得扎扎實實回歸到產品研發上。只有在產品性能、技術迭代層面保持領先,才能真正把主動權掌握在自己手中。

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