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消費者變得越來越慵懶 給家電創新提出了新命題

家電 | 2021-10-19 10:30:38
時間:2021-10-19 10:30:38   /   來源: 江蘇有線視界觀      /   點擊數:()

站在元宇宙的門前,我們需要什么樣的家電?是售價599999元的98吋8K電視?還是銷量同比增長212%的大容量智能冰箱?蘇寧易購發布的《2021國慶消費大數據》顯示:國貨品牌崛起成為消費升級新引擎,這個增長極是家電消費的首要趨勢。

國貨崛起

家電之于中國家庭是一個很寬廣的概念,它既代表了傳統的“三大件”,也代表著未來的智能家居。上世紀80年代,電視機剛剛進入中國家庭時,一度成為時代寵兒;在剛剛過去的十一期間,激光電視的銷量同比增長了180%。從產品形式的變化,我們不難看出,家電行業的迅猛發展是國家綜合國力快速上升的倒影,也是百姓生活質量提升的最好例證。

在幾十年的發展歷程中,家電行業經歷了國產起步,進口普及,再回歸到國產普惠。今天,國產家電制造水平已經達到世界領先水平,以家電行業為代表的制造業,正在經歷百花齊放的春天,初創于1984年的海爾、創建于1985年的格力都已經成為行業龍頭,新興的云鯨、須眉、紫米風頭正勁,面向未來十年,美好藍圖已經繪就。

深入實施增強制造業核心競爭力和技術改造專項,鼓勵企業應用先進適用技術、加強設備更新和新產品規?;瘧?。建設智能制造示范工廠,完善智能制造標準體系。深入實施質量提升行動,推動制造業產品“增品種、提品質、創品牌”。

——《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》

2020年,中國以一國之力生產了全球60%以上的消費品,全世界70%以上的彩電和手機、90%以上的電腦都被冠以“中國制造”。在這一輪如火如荼的新國貨運動中,中國不僅要滿足百姓對于美好生活的追求,還要向世界輸出商品,還要輸出中國的審美、中國的價值觀和中國人的生活方式。

那么,未來中國的消費者將需要怎樣的家用電器?家電生產企業又會將怎樣的產品向世界輸送呢?

野性背后

今年的鴻星爾克創造了野性消費的現象級事件,這種消費者瘋狂搶購的情況在華為、小米等國貨品牌上都有過體現。面對國貨流行潮,一些分析認為,消費者的“國貨意識”是推動這波購物潮的原動力。毋庸置疑,“國貨意識”確實起到了關鍵作用,但放眼整個市場,面對挑剔的消費者,國貨品牌的強勢崛起,依靠的絕不只是“國貨意識”四個字。正所謂打鐵還需自身硬,國貨本身質量的穩定提升以及隱含其中的從“中國制造”到“中國創造”的轉變,才構成了其不斷圈粉的“硬核”要素。

回歸家電行業,在10多年前,消費者曾經瘋狂“迷信”過進口產品,三菱空調、博世冰箱、索尼電視都曾在家電市場獨占鰲頭,再比如無線吸塵器市場,戴森一直占據著主要份額。但是,隨著小米、華為等國產品牌的創新和提升,戴森的關注度由2016年的34.33%下降至2019年的22%,在2020年的半年度統計中,更是降到了14%左右。這說明,市場不會辜負注重產品力的國貨。

今天我們所說的“新國貨”首先是通過科技創新和突破,實現產品本身的品質、性能、顏值等全方位升級,從而讓消費者看到、體驗到創新點從而激發起他們的購買欲,一改過去國貨在市場上單純拼價格的局面,逐漸打破了其山寨、劣質等刻板標簽。也就是說,中國創造正在通過更高層次的腦力創造活動,來提升消費者對產品的認可度、忠誠度,進而推動“野性消費”。

智能生態

對于家電產品,生活品質提升永遠是消費的原動力,各路廠商永遠在分析需求,解決痛點的路上。就像吸塵器取代了掃帚,掃地機器人又取代了吸塵器,還順便讓拖把也“下崗”了,消費者正慢慢地從家務勞動中解放出來,變得越來越慵懶。我們不難想象,未來會不會有一款或者一套家電系統能夠把買菜、做飯、洗碗……這一系列的家務活包攬,并且不需要過多的人工干預,讓消費者徹底解放?

近期,由中國家電協會指導、中國家電網編寫的《2021中國套系家電市場白皮書》(以下簡稱白皮書)正式發布。經過對近1800名消費者和家居設計師等進行市場調研,《白皮書》指出,套系家電已成大勢所趨,當今中國消費者對生活品質升級、家居藝術化、人性化科技的追求,以及“平視世界”的文化自信,給家電創新提出了新命題。

當下,家電行業的智能化還停留在不同的家電品牌使用不同的平臺去控制有限的家電產品,消費者往往需要下載很多款APP去指揮家中的家電產品。讓人欣喜的是,越來越多的國產家電企業正在這個領域發力,努力解決這個問題,把行業標準留在國內。業內人士分析,家電產品終將成為智能端口,產品間不再只是點對點的連接,而是以場景為單位的體驗,應對各種生活場景下的生態服務,這樣的家電產品服務將會按照消費場景去進行定制,這將驅動國產家電行業進行產業升級。

高端論壇

一部分國貨卓越的市場追求,滿足了年輕一代消費者的自信心、自尊感,他們越來越愿意購買國產品牌,甚至把使用國貨當成“構建認同”“抒發情感”“連接趣緣”的新儀式,這些產品市場賦予了它一個新的名字——“新國貨”。

一場關于“新國貨”的高端論壇正撲面而來,為響應“十四五”規劃關于創新驅動、高質量供給、提升自主品牌影響力的號召,江蘇有線旗下全資子公司——視界互聯,從2020年發起“新國貨領航者計劃”,緊握長三角制造根基,全面擁抱長三角國貨品牌崛起趨勢,全方位挖掘、培育、賦能長三角新國貨品牌,打造新國貨品牌影響力榜單,全面洞悉國民消費喜好,從產業變遷、行業發展和企業案例等角度揭示新國貨未來前景。

作為“新國貨生態培優計劃”的首場線下行業論壇,10月20日下午,“智視界·享未來——新國貨生態培優計劃暨長三角國貨家電論壇”將在江蘇南京舉行。論壇由江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司主辦,江蘇視界互聯傳媒有限公司、江蘇新國貨電子商務有限公司共同承辦,江蘇省家用電器協會、弘毅投資支持,來自長三角的主流國貨家電企業代表參加。

活動將為用戶打造“網絡+平臺+產品+場景+內容”的智慧家庭生態;啟動“新國貨生態培優計劃”,賦能國貨“小巨人”企業騰飛;發布《家電新國貨四新倡議》,助力中國制造與中國品牌走出長三角、走向世界、走向未來。

標簽:Lucid

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