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促銷力度減弱 家電制造企業從供銷兩端受到擠壓

家電 | 2021-10-18 15:32:07
時間:2021-10-18 15:32:07   /   來源: 中國家電網      /   點擊數:()

“尊敬的客戶:由于近期原輔料價格持續上漲,加上限產限電,生產成本持續上升到公司不能承受地步,為了能給你們持續供貨,并保證質量穩定,實現雙贏,經研究決定,從即日起12點30分公司各種規格材料在原來基礎上繼續上漲3元/張,不接受口頭約定及預付款,超過12點30分到賬,執行新價格,敬請理解。××板業有限公司2021年10月14日12:00。”

“尊敬的客戶:首先非常感謝您長期以來對公司的支持和厚愛。受國家政策、限電限產、原材料持續上漲影響,為保證貨源正常供應,2021年10月15日起所接訂單,我司產品價格進行調整:12/13/16L上抽機上調10-30元;12/13/16L上抽零冷水上調20-40元;12/13/16L強鼓機及強鼓零冷水上調20-60元。10月15日前訂單,未確認單價的訂單,按當前價格執行。如后期材料波動較大,我司也會相應調整產品價格,望支持與理解。xx有限公司2021年10月15日。”

原材料和上游零部件漲價猶如狂風暴雨,席卷家電行業。近日,有家電企業人士在朋友圈中曬出“漲價九宮格”,匯集了公司近期收到的9張漲價通知單,涉及鋼材、板材、制冷劑、化工原料、關鍵零部件等等,而這也揭示了原材料漲價、限電限產大環境下企業成本壓力的冰山一角。

在調價通知單中,有企業提到,截至9月末,國內家電用銅、鋁、不銹鋼、塑料等大宗原材料相比年初漲幅超過40%,其他配件價格漲幅超過25%,即使公司已經對產品進行過一輪調價,但仍有部分庫存型號已經處于缺貨狀態,需要根據實際庫存狀況調整用戶提貨訂單。在多張通知單中均提及,供應商已經處于“卡點”漲價的邊緣,并且不接受預訂單和預付款。

上半年的原材料漲價潮中,不少家電企業已經調高了終端產品的出廠價格,但企業的利潤水平仍然受到打壓,以美的集團為例,2021上半年凈利率下降了1.4個百分點至8.8%,為2013年后同期最低水平,而企業毛利率下降2.3個百分點,至23.2%;而相比于綜合實力較強,費用控制更好的美的集團,綜合實力較弱的企業成本壓力更大,以小熊電器為例,2021第二季度,公司毛利率降低4.1個百分點至33.0%,凈利率則下降8.7個百分點至6.8%。

不少家電企業向中國家電網反饋,由于原材料漲價對于銷售的影響有一定滯后性,而且今年材料漲幅特別大,企業所需的消化時間和周期要更長,很多公司還沒有完全消化上半年的漲價影響,下半年的漲價潮又再度襲來。

有位于慈溪的家電代工企業告訴我們,受成本傳導影響,公司從10月6日起調高了所有型號茶吧機的出廠價格,茶吧機普調15元/臺,飲水機普調7元/臺,“客戶需在下單前確認單價再行訂貨,如后期原材料價格下降,我們會相應調整。”

截至目前,包括空冰洗、廚電和小家電在內的終端渠道售價普遍調整,促銷力度減弱,而價格的上漲也讓更多消費者持幣觀望,家電制造企業從供銷兩端受到擠壓。

標簽:Lucid

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